比年来，跟着二次元文化和粉丝经济的发展，一种围绕二次元IP相近商品的新式奢靡局势——“谷子经济”迅速崛起，不仅撑起了千亿畛域的商场，近期更是成为A股商场资金追赶的新风口。

9月以来，包括海通证券、华创证券、中信建投等在内的多家券商发布了“谷子经济”干系主张研报，热议这一新奢靡商场，随之而来的是干系主张股票的大涨。

这里的“谷子”和食粮关系不大，它是商品的英文“Goods”的汉文音译，来自二次元文化，是基于漫画、动画、游戏、偶像、特摄等试验IP而养殖出来的相近商品，包括但不限于徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等等。

比年来，跟着二次元文化的兴起和提升，越来越多的年青东谈主运行热衷于收罗这些相近商品，宁愿成为“吃谷东谈主”，从而催生出雄壮的商场需求。有商讨机构数据高慢，2016年到2023年，中国二次元及相近产业畛域从189亿元增长到了2200多亿元，年均复合增速42%。而照此展望，到2029年，二次元产业畛域将增长到近6000亿元，复合增速仍然能达到18%。

“谷子经济”为什么会崛起？率先要从Z世代与二次元奢靡的崛起提及。大略10年前二次元还算是个小众圈子，但跟着90后、00后们冉冉长大，二次元的中枢用户群体在不断增长，他们更抖擞为情谊价值和爱好买单，对二次元文化的醉心和奢靡意愿也更顽强。目下还是不错撑起一个雄壮的商场了，这也算是一种典型的商场栽培历程。

而“谷子经济”能火起来，谷子本人的魔力是中枢要素。十分是在提供情谊价值的同期，“谷子”经由互联网和酬酢媒体的发酵之后，具有昭着的酬酢属性。比如热衷“买谷”的年青东谈主，也醉心在酬酢媒体上发帖“晒谷”，在同学一又友圈子里变成互动话题。买卖上讲一个品牌、一款产物要合手续顺利，必须要有“用户黏性”，“谷子”的酬酢功能即是“用户黏性”的最佳体现。

诚然，只靠需求端当然滋永久远不够，“谷子经济”的发力还来自供给端的不懈致力于。比年来，动画、游戏等试验产业马上发展，着名IP的影响力不断扩大，通过跨界互助和多元化产物开辟等，引诱了多数粉丝。应该说，这让更多的用户走进相近奢靡这个圈子，成为“谷子经济”奢靡群体扩大的基石。不仅是试验，这两年，国内一、二线城市的中枢商圈皆在不断打造二次元奢靡城市地标，上海、北京、广州和深圳等城市的二次元干系零卖渠谈如浩如烟海般在各大商圈表示。谷子店、卡牌店，就连书店也纷繁辟出一块地点给“谷圈”了，这里一家，不辽远又一家，内部全是“吃谷东谈主”的食粮，有机构研报说限制2023年，中国泛二次元用户畛域还是冲突5亿东谈主了。

但网上也有些跟帖示意，“线下谷子店还是有不断倒闭的了” “我才坚毅了什么是谷子主张股”。“谷子经济”出路光明并不等于目下买进主张股的投资者们一定能赢利。目下，A股商场里在“谷子”全产业链圆善布局的公司相比少，干系公司要赢得合手续发展，IP的开辟及推广如故要津，这方面领有坚强实力的公司更是少之又少。对常识产权类的投资有点近似于影视行业，其中的风险投资者一定要作念到自惭形秽。

监制：柯成韵

主编：于小曼

裁剪：彭琳