本年八月份，笔者带人人沿途调研了公募基金的播客发展近况，可回来之前的著述《公募基金扎堆布局播客，“小天地”们到底能带来什么？（附最新调研数据）》。进入十一月，笔者细心到一些短剧制作机构、公募基金发布了对于“短剧”的品牌稿件，虽说软文属性较重，但也侧面反应出公募基金仍是在“短剧”赛说念有了一定的积聚并运转主动发声。这篇著述，笔者将带人人沿途调研公募基金短剧“新战场”的发展近况，沿途探讨金融机构营销泛文娱化的趋势和意旨。

咱们领先界说一下短剧的含义。短剧，是一种时长较短、情节紧凑、主题明确，适应在互联网平台快速传播的戏剧模式，它以各类化的饰演和较低的制作资本招引闲居受众，并常被用于磨真金不怕火宣传和文娱。短剧的兴起大要始于2018年，跟着短视频平台的流行马上发展，它被闲居运用于应酬媒体、视频平台、磨真金不怕火宣传、文旅履行等多个鸿沟，成为信息传播和文娱的遑急模式，其影响力也跟着内容的各类化和平台的外西化而约束扩大。

公开辛勤显现，公募基金短剧赛说念自2023年底出现，这些短剧以创意内容劝诱流行元素如穿越、新生和高慢总裁等，旨在应答幽默的模式招引年青投资者，每集时长戒指在几十秒到15分钟傍边，比拟适应短视频平台用户的不雅看俗例。有短剧制作机构指出，它们不仅寓教于乐，通过剧情传递正确的投资理念，何况相通由专科演员演绎，抑制剧情和饰演的专科水准，同期具有较强的互动性，主要发布在抖音、微信视频号等新媒体平台，紧跟流量中心。业内有关东说念主士以为，这种短剧模式是基金公司在投资者磨真金不怕火就业中的一次立异尝试，观念在于使专科的投资学问愈加易于被投资者领受和连气儿。

具体来看，戒指2024年11月，参与布局短剧赛说念的公募基金学派已接近20家。较为出圈的有：华安基金、中欧基金、广发基金、博时基金、国联基金、东方红金钱处置等。

数据起头：抖音，戒指2024年11月20日

调研数据显现，2024年之前，在新媒体赛说念较为活跃的华安、中欧、广发等主流作念法均为将投教内容兴趣兴趣化。系列短视频当作全体运营活动中的一环，同期肩负投教、打卡的职责。运营方意在通过短视频载体提高粉丝活跃度，并缔造一定的活动奖励，以期竣事老用户促活与新用户滚动。

进入2024年下半年，公募基金行业的短剧赛说念呈现出新的趋势，尤其所以“新生”和“霸总”为主题的短剧运转流行。

汇添富基金的《新生之我给霸总当答理师》天然只好6期，但戒指2024年8月27日，最高点赞数达到717个，辩驳数59次，显贵高于同账号其他视频数据；

博时基金的《博时小戏院》，也从11月运转试水“霸总”主题短剧，最高点赞数逾越1000，主题类型丰富，紧跟短剧热门；

东方红金钱处置的《新生之我在霸总短剧当投资助理》和《后宫·反诈传》制作水准较高，但辩驳互动多为刷屏式自high；

国联基金的《超时空迷局》和国金基金的《摊牌了!我是你的保护神》天然制作水准较高，但点赞和辩驳数较少，莫得溅起太大的水花；

万家基金的《至人小戏院》则展示了基金公司在短剧制作上的各类性和立异性，内容包括了“霸总”、“过年回家”、“经典影视桥段翻拍”以36期的内容，戒指2024年11月4日，取得了10.2万的最高点赞数，但辩驳大多以刷屏热沈为主，“高手气”可能也要打上问号；

建信基金的《新生之我在基金公司当保洁》收货的互动数据均为个位数，但从拍摄质料上看，其制作资本应该较低，是基金公司在短剧热门的一次低资本尝试。

总的来说，公募基金“短剧”赛说念仍是越来越卷。投教内核访佛丰富的内容模式，确乎是破圈的前摘要求。但金融机构营销越来越文娱化，是一件功德吗？

不雅察之一：霸总、新生短剧虽热，但用户画像匹配度可能一般

文娱化题材的短剧天然在一定过程上招引了不雅众的细心，但其用户画像匹配度可能并不睬思。这些短剧常常以夸张的剧情和戏剧化的饰演招引不雅众，但这种内容与基金投资的专科性之间存在较大各别。霸总、新生类短剧的受众可能更偏向于寻求文娱和消遣的年青东说念主，而这部分东说念主群可能并非公募基金的主要投资者。

公募基金的中枢投资者群体常常更关切基金的功绩、风险戒指和遥远投资价值，他们可能对这种文娱化的短剧并不感兴味，甚而可能因为短剧内容的浅易和夸张而对基金公司的专科形象产生质疑。此外，短剧的文娱化倾向可能会收缩金融学问的传递成果，导致投资者无法从中取得确凿有价值的投资信息和磨真金不怕火。

不雅察之二：自high式互动雨后春笋，高资本可能无法带来高收益

这种互动模式主要进展为辩驳中充斥着热沈标志、无骨子内容的回话或是里面职工的饱读舞式发言，而非确凿的投资者参与和反馈。这种风景可能意味着短剧并未确凿招引到潜在投资者，而是在里面或已有粉丝之间轮回，未能有用拓展新的方针受众。

此外，自high式互动可能导致基金公司在营销计策上产生误判，以为高互动量等同于市集顺利，而暴戾了互动质料的遑急性。这种误判可能会使基金公司在短剧制作上进入过高资本，却无法取得相应的市集陈说。有关新闻报说念指出，一些袖珍基金公司可能只需数万元就能拍出小短剧，而某些制作精粹的系列短剧进入可能逾越百万元。这种高资本进入在枯竭客不雅评估体系的情况下，其成果难以器具体的数字来斟酌，使得基金公司靠近进入产出成果不解确的风险。

基金公司需要愈加抑制短剧内容的质料、与方针受众的匹配以及互动的骨子性，以竣事更好的市集成果和投资者磨真金不怕火观念。同期，基金公司也需要修复愈加客不雅的评估体系，以准确斟酌短剧营销的成果，幸免资源的奢靡。

不雅察之三：阻隔为了跟风而制作！内容+活动组合式营销约略能渔人之利

好多基金公司为了追求短期的流量和热度，“跟风式”制作各类营销、投教视频。但这种作念法相通暴戾了短剧内容与基金投资专科性的匹配度，以及方针受众的真实需求。

内容与活动相劝诱的组合式营销计策可能更为有用。这种计策强调短剧内容的质料和深度，以及与投资者磨真金不怕火和品牌宣传的风雅劝诱。通过全心野心的内容和活动，不错更好地招引和磨真金不怕火投资者，提高他们对基金家具的意志和兴味。举例，华安基金的《万物王人可经济学》劝诱运营打卡活动任务，最高点赞数达到26.3万，这种劝诱磨真金不怕火和互动的模式，不仅提高了用户的参与度，也有助于竣事学问的传递。

笔者以为，为了竣事健康良性的发展，公募基金短剧营销需要在以下几个方面进行篡改和优化：

精确定位方针受众：基金公司应深远连气儿方针受众的需求，制作与投资者磨真金不怕火和品牌宣传风雅劝诱的高质料短剧内容。

提高内容质料：短剧内容应抑制专科性和磨真金不怕火性，幸免过度文娱化，确保投资者能够从中取得有价值的金融学问。

优化互动模式：基金公司应饱读舞和指点特等旨的互动，提高互动的质料和深度，幸免自high式互动，确保短剧营销能够确凿招引和磨真金不怕火投资者。

修复客不雅评估体系：基金公司需要修复科学的评估体系，准确斟酌短剧营销的成果，包括播放量、点赞量、用户黏性以及现实业务滚动等，以优化资源分拨和营销计策。

立异营销模式：基金公司不错尝试内容与活动相劝诱的组合式营销计策，通过全心野心的内容和活动，提高用户的参与度和品牌衷心度。

通过这些设施，公募基金短剧营销约略不错更好地竣事其磨真金不怕火和宣传的观念，同期提高营销成果和投资陈说率，为投资者提供愈加专科和有价值的服务。