“咱们齐繁荣走向新寰宇

因为莫得东说念主繁荣走回头路”

“零压感”是深圳BREWTOWN啤酒小镇收货最多的评价。

在深圳这座强调文化交融的立志者之城，由华润置地和华润啤酒联络打造的新型营业踱步街区BREWTOWN啤酒小镇，于12月16日负责开业。周末两天，啤酒小镇迎来了它的首批“小镇住户”。

除了国表里名酒佳酿，BREWTOWN啤酒小镇还采集了街舞、乐队、电竞等潮水元素，荣获海外大奖以及由闻名艺术家打造的多元艺术展也呈现于此。浩饮、乐玩、游赏、重逢……华润啤酒盼望将这个“小镇”打酿成为零压感的城市生涯地标。

BREWTOWN啤酒小镇一角

用30年，建成一个“小镇”

华润啤酒在2019年深圳寰球招商大会上告示，拟投资约100亿元在宝安征战华润啤酒总部基地技俩。

5年往日，华润啤酒总部大厦仍是拔地而起，行将在2025年负责参预使用。除了这座大厦以外，最大的亮点即是 “BREWTOWN啤酒小镇”。字据招商大会上的投资签约内容，华润置地联袂华润啤酒将对总共这个词片区产业进行革新升级，打造产城交融的新模式。

从30年前沈阳啤酒厂的第一瓶啤酒，到我国首个达到双千万吨销量的啤酒企业，总部大厦的周围，是铺展而开的“小镇”，这也灵活评释着华润啤酒30年来的变革和发展。

华润啤酒总部大厦和BREWTOWN啤酒小镇

距离啤酒小镇进口最近的是勇闯海角superX展区，在深圳这座平均年事32.5岁的芳华之城，勇闯海角superX所代表的潮水文化元素与其井水不犯河水。

勇闯海角superX展区用5个集装箱组装成一个庞大的“X”视觉秀丽。张扬且伸展的展区形态评释着多年以来华润啤酒与年青浮滥者换取的成绩。近几年来，在街舞、电竞等文娱文化嘉会中不乏勇闯海角superX的身影，就连筹备密致的啤酒瓶也成为年青东说念主街舞“battle”中的默许说念具。

勇闯海角superX区域的理由理由互动

据了解，华润啤酒在“决战高端、质地发展”计谋指引之下，奏效构建出“4+4”品牌组合群。其中勇闯海角superX、马尔斯绿、匠心营造、花脸是四大中国品牌，持续收购或设立经久结合资伴相关的喜力、苏尔、红爵、悠世，构成了四大海外品牌，这八大品牌的展台齐在啤酒小镇中，以各自的品牌定位立场亮相。

四大中国品牌，是华润啤酒落地高端化计谋的贫困构成部分。华润啤酒(控股)有限公司董事会主席侯孝海曾暗示：“中国啤酒的高端化，可能是具有中邦原土、中国脾气、中国形象的中国品牌的高端。”华润啤酒的四大中国品牌，不错看作是在奉陪中国年青浮滥者成长的进程中，不同东说念主群和不同阶段的缩影：勇闯海角superX的外向活力、马尔斯绿的前锋情调、匠心营造的精英品味，以及花脸更直白的国潮文化抒发。

而四大海外品牌的布局，则是完了共赢发展的永久计谋念念考。以喜力为例，华润啤酒不仅加速推动了居品向高端细分商场的迈进，更能欺诈喜力的寰球销售蚁合，提拔和加速其他中国啤酒品牌的成长。

BREWTOWN啤酒小镇喜力展区

在华润啤酒“4+4”高端品牌计谋的稳步鼓吹中，醴、醲醴等超高端中国啤酒品牌也持续进入浮滥者视线。不出丑出，跟着高端化计谋的深切，华润啤酒愈发精确的商场定位才略和居品立异实力，还将进一步普及其在高端商场中的竞争力，为将来中国高端啤酒出海合手续赋能。

除了啤酒品牌以外，金沙酒业的中枢单品——摘录白酒也在啤酒小镇中亮相。

2022年，华润啤酒收购金沙酒业并成为第一大股东。2023年，华润啤酒进行了组织架构的要紧周折，分设华润雪花（啤酒业务）和华润酒业（非啤酒业务）两个行状部，标志着华润啤酒负责踏足白酒行业，迈入“啤+白”双赋能发展的新纪元。

“摘录的酒瓶真顺眼，齐全看不出传统白酒品牌的老气。”啤酒小镇的旅客暗示。经久从浮滥者角度念念考问题的华润啤酒，通过多年以来在组织贬责、团队文化、资源分享等方面的上风，不停为金沙酒业提供成长点和立异点，激励出白酒行业的发展新动能。

“摘录”白酒

一瓶好啤酒的降生

“平日了解的啤酒仅仅啤酒自己，在这里能看到啤酒从原料制作到啤酒文化的全貌。”跟着夜幕来临，周末的啤酒小镇各个展区的灯光亮起，以“一瓶好啤酒的降生”为主题的庞大酒瓶装配点亮麦芽色的灯光，“啤酒履行室”的各式装配让浮滥者太空有天。

啤酒连通着第一产业到第三产业，是当代经济轮回中的引擎。啤酒产业的上游是农业，另一端是制造、物流、浮滥，然后形成啤酒文化。

动作啤酒坐蓐和浮滥的第一大国，啤酒坐蓐的主料大麦却经久依赖进口。濒临大麦产业近况，华润啤酒联袂行业协会，组织产业链坎坷游结合资伴设立形成中国脾气的啤酒大麦的产业链体系。经过两年的试点，华润啤酒“国麦振兴”技俩获得了不俗的成绩，以呼伦贝尔农垦为例，2024年啤酒大麦行为化栽植面积比2023年加多了近12000亩。

在栽植端加大科研参预，在采购端斗胆继承优质优价的订单农业阵势，同期在运营端设立结合定约和共商共创机制，华润啤酒在振兴国麦发展的一系列本体性举措不仅为当地乡村振兴注入新的活力，更带动了中游麦芽厂复苏，提高了国产大麦供应链韧性。

在啤酒小镇，旅客就能回味到由呼伦贝尔农垦栽植、国度青稞大麦产业时期体系培育的垦啤麦14大麦品种酿造而成的啤酒——垦14。广受好评的鲜酿，是国产啤酒高端化发展愈加本味、愈加具象的体现。

“垦14”啤酒亮相BREWTOWN啤酒小镇

我国啤酒行业在履历早期“一城一啤”的狠恶滋长后，进入深度周折期。2021年年底，华润啤酒提议了一个新宗旨——“啤酒新寰宇”。

“咱们齐繁荣走向新寰宇，因为莫得东说念主繁荣走回头路。”侯孝海暗示：“只须把一个行业、一个产业界说为‘新寰宇’，公司才能敢于领先进入一个新寰宇内部，敢于在这个新寰宇里比别东说念主作念得更快、更好，成为这个新寰宇里的诱导者。”

华润啤酒(控股)有限公司董事会主席侯孝海

浮滥东说念主群在调动，浮滥场面在迭代，啤酒居品结构、价钱层次也发生了根人道的变化。濒临行业变局，华润啤酒从品牌计谋布局到国麦振兴的一系列立异变革和计谋举措，齐是设立在对啤酒“新寰宇”的深度贯通之上。

2017-2019年3年间，华润啤酒持续关闭25间低效啤酒厂，以“壮士解腕”的决心优化产能；2022年，华润啤酒豪恣鼓吹屋顶光伏发电革新技俩，制定了24家工场将来推论屋顶光伏发电技俩革新的谋划；同庚，华润啤酒缔造采购贬责中心，对标海外一流啤酒企业，征战公开透明、公法为先的来往环境。如今华润啤酒已成为快消界限的采购标杆，合手续鼓吹着产业坎坷游之间的协同立异。

畅游啤酒小镇，令东说念主应接不暇的品牌和装配齐是华润啤酒斗胆变革之下在“新寰宇”沃土中成长出的果实。不错说莫得华润啤酒的探索立异，就莫得啤酒小镇如今的多元分支：从原猜测坐蓐，从浮滥到文化，啤酒小镇自己动作脾气产业集群，亦然一面镜子，照射出我国啤酒企业发展进程中对各个产业的赋能，山花烂漫，将来可期。

勇敢的心

三十而立。对东说念主生来说，三十恰是才略与西席最好结合点，对企业来说，也未曾不是。

华润啤酒三十载雕刻前行

三十年来，华润啤酒在各路成本热烈角逐的中国啤酒行业中守得初心；三十年中，华润啤酒从无人问津到跨越，承袭敢闯敢拼的精神，成为啤酒行业的领军者。

正如啤酒自己的情怀属性，这是一个充满情感和探险精神的行业，动作中国啤酒行业的领军企业，华润啤酒经久紧跟国度政策，积极反应期间高歌，在扩大范围的同期，不停破局发展，展现出殡胆的底色和变革的勇气。不错说华润啤酒三十年的发展历程，不仅是企业自身不停变革与立异的历程，更是与国度政策指引和期间发展同频共振的灵活写真。

“在范围期间作念出了范围，在质地期间作念出了质地。”侯孝海在2024中国质地协会年会上暗示，将来，华润啤酒将持续承袭高质地发展理念，以盛开的姿态和立异的念念维，引颈中国啤酒行业迈向愈加光辉的将来，为构建“质地强国”孝敬力量。

三十岁的华润啤酒，仍是阿谁闯天闯地的后生，只不外比从前多了更多包袱，肩负了更多服务。站在三十年的节点上，从一派雪花飘落到银装素裹，不需要多远；从范围跨越到质地跨越，再到将来的价值跨越，华润啤酒的主见终将完了。

作家：郑明泽

裁剪：马敏

运营裁剪：马晓轶

保举阅读

▼

韩国在朝党党首下野

A股本日要紧周折