“顾总，有家公司股价涨势迅猛，江城其他各人眷以为还能再涨200%。”“三分钟，我要这家公司的扫数而已。”近日，一部短剧《新生之我在霸总短剧当投资助理》激发和顺，剧中“霸总+投资”的紧凑剧情，搭配着清翠磅礴的配乐，让很多用户直呼“上面”。

本年以来，穿越、新生、悍戾总裁等短剧题材抓续霸榜各大酬酢平台，在这么的布景下，部分基金公司推出的短剧也招引了很多投资者和顺。据中新经纬装假足统计，包括上海东方证券财富贬责有限公司（下称东方红资管）、博时基金、建信基金等多家机构在内，均对短剧业务有所布局。

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基金公司神色“卷”短剧

以东方红资管为例，该公司近期在抖音和视频号平台推出的《新生之我在霸总短剧当投资助理》，就所以短剧的花式对投资常识进行科普和宣传。从情节来看，“新生”的女主角穿越到顾氏家眷企业担任投资助理职务，与担任商场部司理的女破坏一齐，向总裁申诉商场动态并建议投资建议。

▲开端：东方红资管视频号

适度现在，该短剧已更新至第四集，每集时长不到两分钟，在科普投资常识的同期，剧中霸总也时常爆出“漫衍投资意味着粗拙，粗拙是我最大的敌东说念主”“极致才是硬道理，均衡投资意味着融合”等语录，以搞笑的方式提醒用户防卫投资经由中存在的误区及风险。

除“新生”系列短剧外，东方红资管曾于10月9日起在抖音上推出三集“后宫”系列短剧《后宫·反诈传》，内容以反诈宣传，提醒投资者预防运用为主。其中，前两集点赞量在5000傍边，第三集点赞量为674，而之前该抖音号点赞量大多为个位数。

适度11月15日，东方红资管平台抖音平台粉丝量共有3.59万，新抖数据炫耀，该账号近一月吸粉2.59万。

至于基金公司在短剧制作经由中饰演的脚色，有业内东说念主士向中新经纬涌现称，基金公司作念投教视频一般不会实足外包，频繁是由公司里面进行创意筹备，再由公司里面职工或专科演员进行演绎。

值得一提的是，部分基金公司还在拍摄短剧经由中“玩”出了新名目。2023年12月，万家基金通过翻拍经典电影《连接说念》部分情节，推出了投资主题短剧，该剧在抖音平台获取了1.6万的点赞量；2024年，万家基金延续了这一念念路，复刻了《似锦》《夏洛特苦恼》等经典影视作品部分剧情，其中翻拍《英杰实质》部分情节的短剧在抖音平台获取10.2万的点赞量。

▲开端：万家基金抖音号

11月4日，万家基金在抖音平台发布了翻拍电影《纵横四海》部分剧情的短剧。据新抖数据，万家基金现在的粉丝量为75.41万，近一个月涨粉10.78万。

博时基金也在近期与天天基金网共同推出了《我在短剧里搞投资》系列短剧，该剧将不同脚色跻身于多样场景，以搞笑、夸张的演出传播投资理念。该短剧时长不进步两分半，现在已更新三集，在视频号平台共享数目近一万。

对于基金公司布局短剧的原因，东方红资管向中新经纬示意，该系列内容是基金公司在投教责任中的一次积极改进，所在是但愿通过花式新颖、巨匠脍炙人丁的花式，晋升巨大投资者的招供感和参与度，传递正确的投资理念和要津。

“泛泛短剧较注重文娱属性和厚谊共鸣，比拟之下，基金行业制作创意投教视频的起点则所以投资者为本、践行普惠金融理念，让金融常识触达更多的投资者群体，晋升投资者的金融常识水温柔风险预防本事。”东方红资管称，基金公司需在合规基础上，找到专科性和道感性之间的均衡点，通过优化内容和花式，销毁投资者“被阐扬注解”的体感，死力晋升投资者的获取感。

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为什么是短剧？

据中新经纬装假足统计，包括万家基金、中欧基金、华安基金、银华基金、广发基金等十余家机构在内，均在短视频平台推出短剧或微短剧系列视频，演绎作风包括千里浸式体验、夸张式演出等。

以华安基金为例，该公司自2023年运转推出短剧系列戏院。其中，《养基的日常》系列短剧共有17集，播放量达5787万次，单条最高点赞量为47.3万；《万物齐可经济学》也获取可以反响，现在更新了10集，单条最高点赞量为26万。

“你不睬财，财不睬你，很有价值的共享。”“昨天收益四块钱，能买俩包子了。”在华安基金的短剧推敲区，有东说念主在究诘商场热门，有东说念主在共享欢跃心得，也有东说念主对剧中提到的投资误区进行反念念。

“践诺中很多中小投资者短缺弥漫的投资常识和风险识别本事，容易受到商场波动的影响，因此投教责任必不可少。跟着互联网和短视频的发展，不少中小投资者习尚于通过碎屑化的本事获取投资常识。短剧则跳脱出痴呆、没趣的窠臼，以愈加天真高峻的要津和花式，将复杂的金融常识诊疗为易于意会的谈话，让投资者兴盛看、看得懂、学得进。”东方红资管相关东说念主士在领受中新经纬采访时示意。

华金证券9月29日的一份研报指出，现在中国短视频行业用户掩盖超10亿，适度2023年，中国微短剧商场范围达373.9亿元，同比上升267.65%，预测2027年中国微短剧商场范围超1000亿元。如今，微短剧的内涵已不再只是是一种传统的剧集居品，品牌配合剧逐步成为主流营销方式。

华金证券在研报中指出，制作短剧的成本开销包括东说念主工成本、版权运营、确立时势、裁剪殊效、买量投流等。

据国度广电智库微信公众号信息，有媒体造访统计，一部微短剧制作成本从10多万元高潮到20万元-30万元，一部极品的当代剧成本约60万-80万元，民国、古代题材成本约为80万-100万元。

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基金营销转向全所在竞争

“投教短剧的推出并在业内受到较大的和顺度，是对基金行业在投教花式改进上死力探索的细则。曩昔，可能会有更多的基金贬责东说念主兴盛在投教上作念更多的双向奔赴。”谈及公募基金投教领域近况，有业内东说念主士向中新经纬示意，现时，基金行业的营销依然从单一的居品扩充诊疗为投研实力展示、居品创意展示、投资者奇迹奉陪和社会化传播等全所在竞争。

该东说念主士指出，阅历了商场牛熊多轮切换后，基金行业逐步见识到单纯的基金居品营销或者打造明星基金司理的方式，依然不合适现阶段发展的基本条目。在信息爆炸的期间，传统的营销方式依然不成自尊投资者摄取多元化信息的需要，因此，基金公司尝试通过将专科化常识、创意抒发花式与社会化传播妙技相集中，使复杂的居品特质变得易于意会和领受，死力晋升对投资者心智的触达效用。

香颂成本践诺董事沈萌也向中新经纬示意，在主业同质化进程较高的情况下，金融机构正多方面寻找各异化以招引破费者。基金公司通过“短剧”进行投资者阐扬注解，中枢在于将风险坚毅灌注给投资者，以脍炙人丁的花式达到更好的恶果，故意于商场健康。

“基金公司在作念好投资者阐扬注解的同期，也要注重公司投研实力，因为居品功绩厉害是决定公司是否具有人命力最进犯的身分。现在，嗜好投研实力仍是行业共鸣，若基金的投资功绩发达卓绝，投资者阐扬注解责任也会更概况。”前海开源基金首席经济学家杨德龙补充说念。

(更多报说念痕迹，请磋商本文作家周奕航：zhouyihang@chinanews.com.cn)

(文中不雅点仅供参考，不组成投资建议，投资有风险，入市需严慎。)

文：周奕航 编著：林琬斯 责编：魏薇 李中元

封面图片开端：万家基金的短剧封面截图

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