收购韩国护肤品牌，欧莱雅心中有鬼不在酒？12月24日，北京商报记者获悉，欧莱雅已与瑞士零卖商Migros缔结合同，收购后者的韩国护肤品业务Gowoonsesang Cosmetics。Gowoonsesang Cosmetics旗下最负闻明的就是明锐肌品牌Dr.G蒂迩肌，业界诸多预料，此番大动战争收购的背后粗略是冲着这个品牌而来。但是，当高端进取成为大趋势，欧莱雅确实仅仅看上了这个平价的明锐肌品牌吗？

收购韩国护肤品牌

Gowoonsesang Cosmetics公司，为韩国较为出名的医好意思护肤集团。对于这次收购，欧莱雅韩国总裁Samuel du Retail对外在示：“继成效收购3CE后，咱们很欢畅迎来第二个韩国品牌插足欧莱雅，并为将最佳的韩国好意思容推向宇宙作念出孝顺。领有Dr.G品牌和Gowoonsesang的优秀团队将进一步加强欧莱雅与韩国好意思容生态系统的琢磨，让咱们能够扩大K-Beauty的全球影响力。”

凭据公开贵府，Gowoonsesang Cosmetics公司独创东说念主是韩国著名皮肤科大夫、医学博士Ahn Gun Young（安建荣），该公司于2000年创立。

Gowoonsesang Cosmetics公司旗劣品牌包括了护肤品牌vividraw、lab.it、明锐肌照拂品牌Dr.G蒂迩肌、彩妆品牌Healus。Dr.G蒂迩肌品牌就是该公司旗下最负闻明的护肤品牌。

Dr.G蒂迩肌降生于2003年，包含了油性、夹杂性专用系列，保湿、明锐性系列等八大系列产物。该品牌建议明锐肌照拂的中枢扉念“角·保·紫”，即角质清洁、保湿修护和紫外线驻防，并以此为基础打造产物。其中“焕亮修护防晒霜”“舒润修护保湿精华霜”“水凝安宁保湿BB霜”为爆款明星单品。

从当今发展情况来看，Dr.G蒂迩肌在韩国脉土发展不俗。凭据公开贵府，该品牌在2019年上半年韩国明锐肌品牌商场占有率达18.2%，比拟2018年上半年的9.1%（其时排行第四），增长了两倍，并成效跃居商场第一。当今Dr.G蒂迩肌的业务已彭胀至全球，并插足了30多个国度和地区。

欧莱雅也很看好该品牌的发展。“十多年来，Dr.G蒂迩肌一直是韩国耕作的护肤品牌之一，在泛亚洲地区的影响力不休扩大，并具有全球增长后劲。”欧莱雅对外在示。

不外单从中国商场来看，Dr.G蒂迩肌知名度并不高。该品牌于2013年厚爱插足中国内地商场，领先以屈臣氏连锁店为最先拓展业务。2015年，Dr.G蒂迩肌在中国上海缔造独资子公司，随后在2019年逐渐布局线上渠说念，在天猫、天猫国外、京东、唯品会、小红书等开设旗舰店。

从Dr.G蒂迩肌天猫旗舰店产物信息来看，该品牌产物单价在200元以内，销量最高产物付款东说念主数为4万+，大部分产物付款东说念主数为三位数。此番收购完成后，欧莱雅集将其归入全球化妆品部门。

跟着近两年功绩增长放缓，欧莱雅对旗劣品牌声势进行退换，收购与出售并行。此前，欧莱雅还秘书出售了两个发展欠安的护肤品牌Decléor蒂可丽和Saint-Gervais Mont Blanc勃朗圣泉。一卖一收之间，欧莱雅需要通过对品牌声势的退换均衡功绩。但是，欧莱雅此番大举收购确实仅仅看上了这个平价的韩妆品牌吗？

就对于这次收购关联问题，北京商报记者对欧莱雅进行采访，限制发稿未收到复兴。

意在医好意思渠说念？

Gowoonsesang Cosmetics除了领有较出名的Dr.G蒂迩肌品牌外，还谋略着多家皮肤科病院。凭据公开贵府， Gowoonsesang Cosmetics业务还包括皮肤科病院，及开发皮肤病学开采。当今Gowoonsesang Cosmetics的皮肤科病院连锁店依然彭胀至超14家，散布于韩国各大城市。

联念念到前不久欧莱雅在中国商场通过投资颜术医好意思股东旗下轻医好意思品牌修丽可与颜术医好意思多家医好意思机构树立协作关系，有声息预料，欧莱雅此番大动战争收购的背后，粗略还看上了Gowoonsesang Cosmetics的皮肤科病院渠说念。

从欧莱雅近一年以来的布局情况来看，修丽可正在成为欧莱雅布局轻医好意思赛说念的“茅头兵”。前不久，欧莱雅方濒临北京商报记者暗意：“修丽可的品牌基因源于专科医学，自2010年修丽可插足中国以来，便以医好意思渠说念为最先，深耕中国医好意思商场。以前，修丽可将永久给与‘循证医学’的原则，努力于将科学表面滚动为临床实行，为求好意思者提供科学、高效的皮肤科罚决议。”

也恰是基于这么的定位，欧莱雅正在通过投资、收购等技巧掌持越来越多的医好意思机构渠说念资源。如投资颜术医好意思为修丽可提供“整全护肤”实行检修场。

近两年，轻医好意思正在成为好意思妆行业新的风口，商场限度不休扩大，公开数据露出，2024年全球轻医好意思商场限度预测达到667亿好意思元‌。轻医好意思商场呈现出连接增长的趋势，预测以前几年将络续以较高的年增长率扩大。于堕入功绩增长窘境的欧莱雅而言，这是机遇。

从2023年开动，欧莱雅便开动进行医好意思行业的全局探索。这一年，欧莱雅中国秘书旗下活性健康化妆品奇迹部厚爱改名为皮肤科学好意思容奇迹部；本年8月，欧莱雅秘书收购瑞士护肤品集团Galderma高德好意思10%的股份，进一步加码医好意思赛说念。修丽可更是承载着欧莱雅在轻医好意思赛说念布局的决心。2023年，修丽可推出第一家SKINLAB整全护肤宗旨店，集专科护肤和医学好意思容一体，为耗尽者提供更全面、专科的年青化科罚决议。本年头，修丽可推出首款打针好意思容旗舰产物修丽可胶原针。

欧莱雅需要布局轻医好意思寻找新增长，而修丽可需要渠说念。就像修丽可品牌总司理何玛莉所说的：“濒临充满挑战的行业时局，修丽可充分哄骗品牌势能，收拢时下轻医好意思发展之势，与医好意思机构深度协作，达成‘妆’与‘械’汇集，‘医’与‘好意思’联动。”

在盘古智库考虑院高级考虑员江瀚看来，“欧莱雅比年来功绩增长放缓，尤其是高等化妆品商场发扬欠安，而布局轻医好意思能够为其带来新的增长点，高出是通过其强盛的品牌组合和商场份额，进一步增强欧莱雅在皮肤科学和医好意思边界的竞争力”。

不外在要客考虑院院长周婷看来，头部好意思妆集团布局医好意思或者轻医好意思赛说念有一定上风，包括客户上风、供应链上风、品牌上风、渠说念上风等。不外，好意思妆集团大部分皆是品牌运营或渠说念运营花样，在新本领研发以及新产物坐褥上并不具备十足上风，况且专科线和日化线的营业花样具有强盛各异，这些对好意思妆集团来说皆将是挑战。