Alo Yoga，这个最接近「下一个lululemon」的北好意思黑马通顺瑜伽服品牌，行将追究进入中国阛阓。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

通俗GymSquare独家获悉，前鼻祖鸟阛阓副总裁‍‍‍Aurora Liu，还是加入负责Alo Yoga中国。Alo中国团队，开动在上海静安嘉里中心和恒隆等中枢商圈商铺的选址使命，展望品牌将在2025年开设线下中国首店。

通俗 GymSquare向多位通顺行业知情东谈主士求证，都得回证明。

Aurora Liu 在鼻祖鸟品牌担任阛阓副总裁，任职时代不到一年半。早些时候，她在耐克有近八年的使命经历，主要负责耐克女子品牌使命。同期，她在Loewe有一年多的使命经历。

从耐克、鼻祖鸟品牌的筹商阅历来说，Aurora是操盘Alo中国阛阓的可以东谈主选。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

Alo Yoga

而Alo 进入中国阛阓念念高大追的竞争敌手，等于lululemon。‍‍‍‍‍‍‍相似来自北好意思，相似从瑜伽服起家，致使濒临险些一样的都市女性通顺东谈主群。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

Alo Yoga早在北好意思阛阓，便与lululemo开启主动竞争。 Alo Yoga在纽约第五正途的旗舰店，和lululemon纽约门店仅沿途之隔。而在国内外交媒体上来看，Alo Yoga中国阛阓的呼声还是颇成界限，致使在刚刚以前的天猫通顺户外双11新商成交榜中，Alo非官方授权店销售位列第十名。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

Alo Yoga

Alo进入中国阛阓，让中国女性通顺瑜伽服阛阓的竞争再度升级。但国外瑜伽服品牌进中国这条路，并不算平坦。

早些时候，「英国版lululemon」Sweaty Betty渐渐退出中国阛阓，澳洲瑜伽服品牌Lorna Jane进入中国阛阓多年，现在仍只停留在电商渠谈。而淌若算上刚刚进入中国阛阓的Vuori，以及渐渐加多通顺健身衣饰的On昂跑等， 国外通顺品牌，都念念在通顺健身服分一杯羹。

Alo进中国，需要打一场硬仗。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

Alo Yoga追究进中国

Alo Yoga进中国的信号，早已有之。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

Alo在泰国曼谷开设门店，让「逛Alo门店」成为中国通顺女性泰国旅游的打卡点之一。而凭据伊始官方信息，Alo 文书盘算推算于 2025 年第二季在韩国岛猴子园开设首家旗舰店，展望是近600 平米、六层楼的旗舰空间。泰国、韩国，此番进入中国阛阓是在盘算推算内动作。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

更早些时候，Alo便加码亚洲代言东谈主的签约。先后与BLACKPINK的Jisoo，和BTS成员Jin成为品牌全球大使，和Kendall和Kylie Jenner共列代言东谈主行列。

亚洲阛阓的瑜伽服契机，Alo相似贪念勃勃。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

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Alo Yoga 代言东谈主Jisoo

财报如实露出，国外通顺瑜伽服品牌在中国阛阓依然可为。凭据上周发布的lululemon第三季度财报，品牌在 好意思洲地区净营收 17.70 亿好意思元，同比增长 2% ；lululemon中国大陆净营收 3.18 亿好意思元，同比增长 39% ；寰球其他地区净营收 3.08 亿好意思元，同比增长 8.73% 。而Vuori等新锐北好意思通顺品牌在中国的抓续开店，评释中国阛阓的流露合适预期。‍‍‍‍‍

中国阛阓的通顺瑜伽服销量，险些在全球主要阛阓轶群出众。‍‍

而淌若说lululemon在中国的战术，是延续扩大掩饰东谈主群以加多销量，那么关于志在以lululemon当作身份标签的早期中枢中产用户来说，需要找到替代的品牌。而在替代的瑜伽服品牌中，Alo Yoga明显跑在前线。

Alo Yoga

这在北好意思阛阓的竞争趋势还是彰着。Alo Yoga在北好意思阛阓的增长连忙，这简略收成于lululemon产物矩阵的人人化，而Alo更端淑的版型，先锋博主的外交媒体营销，都让lululemon把一部分阛阓，让给了更年青的Alo Yoga。

在中国阛阓，这种趋势似乎相似存在。Alo在小红书的呼声渐渐走高，以及代购的流行，都代表着中国都市通顺女性，需要另一个lululemon。

进入中国阛阓的Alo，紧追lululemon，竞逐中国女性通顺瑜伽服阛阓。‍‍‍‍‍‍

lululemon

Alo Yoga能驻足中国阛阓吗？

阛阓关于Alo Yoga品牌的最多评价，等于更年青版的lululemon。‍‍‍‍‍‍‍‍

Alo的代言东谈主遴荐也应证了这种评价。穿上Alo Yoga瑜伽服的Kendall、Kylie Jenner和Jisoo，都让Alo看起来更像是先锋衣饰品牌。如其在品牌官网的定位描摹：「for studio to street」，年青东谈主的跨场景的通顺先锋穿搭。‍

但从产物上，Alo濒临的质疑也跟其先锋定位筹商。比如面料质料问题，版型不够称身，以及和竞品的通顺功能性差距。‍‍‍‍‍‍‍

Alo Yoga

这险些就是Alo在中国阛阓驻足的主要挑战。中国通顺女性用户 对产物面料更为抉剔，对亚洲女性版型条款更高，致使对不同强度通顺的服装条款更高，Alo将逐个罗致中国女性用户测验。 ‍‍

更为迫切的是，Alo Yoga 近千元的价钱定位，竞争者不仅包括lululemon，传统品牌耐克、阿迪和安德玛，新晋品牌昂跑、致使迪桑特，都在这一价位段上竞争。价钱稍低的MAIA ACTIVE、李宁女子、Lorna Jane等，产物都有可以竞争力。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

Alo Yoga 开始 COURTESY IMAGE

而在竞争策略上，如安在lululemon中国的影响力下生活，险些是Alo Yoga新晋中国区总 司理Aurora Liu首个需要磋议的问题。

lululemon遍布的一二线城市的门店和通顺大使网罗，高频的社群行为，以及品牌重过问的IP行为，都Alo要需要的互异化竞争策略。

在北好意思阛阓，Alo通过高效的博主外交媒体传播，获取了大批受众 。Alo旗下的健身房，以及Alo旗下的Alo Moves APP，是其维系中枢客群的主要面孔。

但在中国阛阓，一切似乎都将从0到1。‍‍

通顺瑜伽裤的红利，还有多久？

lululemon最新财报中，中国阛阓同比增长39%的流露，撑起了lululemon品牌抓续增长预期，也撑起了通顺瑜伽裤在中国阛阓的预期。

但从天猫的数据来看，瑜伽服的总体增长似乎还是减缓。国信证券经济商榷所数据露出，在2024年1-9月通顺户生人业各品类之中，瑜伽裤还是出现了7.5%的增长倒退。

lululemon中国区销量的抓续增长，与其说是瑜伽裤赛谈的红利，不如说是瑜伽裤行业正在快速南北极分化。头部阛阓正在被国外通顺品牌得回，而下千里阛阓的价钱还是迈入百元之内。sinsin等鲨鱼裤的每年30%的抓续增长，是瑜伽裤下千里阛阓跑出的黑马品牌。

Alo Yoga门店

而Alo进中国，明显是分食lululemon地方的高端阛阓，只不外关于中产耗尽疲软确当下，留给Alo的阛阓契机，还是远莫得2018年的lululemon那么可不雅。‍‍‍‍‍‍‍

瑜伽服赛谈在中国的红利期，似乎暂时正在牢固离去。进入中国的Alo需要加快，以维系「下一个lululemon」的阛阓期待。