经济不雅察网 记者 叶心冉 10月29日，阿迪达斯发布了2024年第三季度财报。财报骄傲，本年第三季度，阿迪达斯专家营收64.38亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长10%，买卖利润达5.98亿欧元，同比增长46.0%。

其中，阿迪达斯大中华区营收达9.46亿欧元，同比增长9%。大中华区的营收在阿迪达斯专家营收中占比约15%，是除欧洲和北好意思阛阓以外的第三大阛阓。本年9月，阿迪达斯专家首席推论官比约恩•古尔登（Bjoern Gulden）在采访中曾流露，阿迪达斯在大中华区的门店特出7500家。近期，阿迪达斯方面流露，本年以来，阿迪达斯在大中华区新开门店超300家。

当今，阿迪达斯大中华区杀青了集结六个季度的增长。经验2022年的发展低谷后，冉冉回血的阿迪达斯在中国阛阓作念了什么？

当先在居品探求打算方面，不错发现，阿迪达斯加强了与中邦原土探求打算师的配合。据了解，本年以来，阿迪达斯先后与中国探求打算师品牌SAMUELGUÌYANG杨桂东等，运用苗绣、盘扣、龙元素打造龙年新春系列，以及与中国探求打算师Dingyun Zhang（张鼎昀）、Caroline Hu（胡颖琪）等配合推出了Samba联名鞋款。

Samba系列在阿迪达斯这一年多来的事迹回血进程中是难以幸免要被说起的部分。Samba鞋款不仅在中国阛阓畅销，也成为拉升阿迪达斯全体事迹的驱能源之一。

Samba系列是阿迪达斯在1950年前后推出的鞋款，那时偶合巴西寰宇杯举办，阿迪达斯以巴西原土的跳舞和音乐学派为灵感，将居品系列定名为Samba。

2022年年底，卡塔尔寰宇杯举办之际，“球衣+相沿水洗牛仔裤+经典款阿迪达斯Samba”的穿搭公式因西洋前锋界达东谈主的引颈在酬酢媒体爆红。Samba成为继Yeezy之后，阿迪达斯的又一景观级居品。当今，在TikTok上，带有“adidas samba”话题的视频不雅看次数依然特出10亿次。中国阛阓上，2023年，Samba系列的一些热点配色在二手交往平台上还曾出现3—4倍的溢价。

比约恩•古尔登曾在概念2023年三季报时指出，以Samba等经典款为代表的T头鞋及Campus系列产生的品牌热度，带动了糊口形状业务的新增长。

鞋类居品引颈增长在本年依旧合手续。本年三季度，阿迪达斯鞋类收入同比增长10%，服装居品收入同比增长3%。

阿迪达斯大中华区针对变化赶紧的中国阛阓，加强了居品探求打算的原土化，这收成于其更大的天真度和自主权。

本年9月，比约恩·古尔登在接管包括经济不雅察网在内的多家媒体采访时指出，中国阛阓与寰宇其他阛阓有一个显赫的不同点：在中国，宽敞门店每每是单一品牌标的，门店称号径直以品牌定名。比较之下，专家好多其他国度和地区的阛阓中，单个门店内常包含多个品牌。这意味着，在中国阛阓，阿迪达斯不错更快速地细察阛阓需求，并作念出调遣。

比约恩·古尔登同期暗意，中国不单是是最繁难的体育铺张阛阓，更是阿迪达斯在专家最繁难的出产、研发、探求打算创意中心之一。舍弃当今，在中国阛阓销售的阿迪达斯居品特出80%由“中国制造”，将来更多改变居品的首发将放在中国。

鞋服的相沿风潮席卷专家，在Samba之后，阿迪达斯紧接着推出了Gazelle、SL72等相沿系列。当下，阛阓关于阿迪达斯的疑问多指向，淌若Samba系列热渡已往，阿迪达斯下一个脱手事迹增长的爆款引擎会是什么？

面临这一问题，比约恩·古尔登在9月的采访中给出的复兴是，当今，阿迪达斯推出了SL72鞋款及LO PROFILE系列，后者尤其受到技击与跆拳谈知道员的怜爱，在亚洲高端阛阓如韩国、日本已受接待，并在中国部分城市冉冉兴起。瞻望将来，2026年好意思国寰宇杯与2028年洛杉矶奥运会为阿迪达斯提供绝佳机遇。同期，阿迪达斯在上海、德国、洛杉矶、波特兰及东京均设有创意中心，会合手续成立新品以知足铺张者需求。